Wat is Real Time Bidding?

Als uitgever van een website wil je je beschikbare advertentieruimte tegen de best mogelijke prijs verkopen en als adverteerder wil je betalen voor een plaatsing van je advertentie op websites die de beste resultaten geven. zie daar de evolutie naar een veilingsysteem en we noemen het Real Time Bidding (RTB), beschikbare advertentieruimte wordt per opbod op een veiling aangeboden en verkocht op basis van een kost per impressie. Er zijn verschillende Supply Side Platforms (SSD) waar uitgevers beschikbare advertentieruimte beschikbaar stellen of Demand Side Platforms (DSP) die adverteerders toegang geven voor de verschillende ad exchanges. RTB opent de markt van display advertising aangezien alles draait om kwalitatieve bezoekers.

Forrester deed onderzoek in de US en hieruit blijkt dat 30% van de campagnes in 2015 zal lopen via RTB. Tegen die tijd zal ook 25% van de verkochte advertentieruimte worden verkocht via exchanges. Volgens Emarketer kost de gemiddelde  impressie nu  $3,17 en stijgt deze naar $6,64 eind 2017.

Photo credit: michaelrighi / Foter / CC BY

Bron: www.emarketer.com